雙11 你上海自動(dòng)化儀表有限公司狂歡的背后有多少淚？

　千年一傳承，十年一節(jié)點(diǎn)。于2018年而言，“十年”這個(gè)神奇的時(shí)間節(jié)點(diǎn)性單位有很多意義：比如滿載感動(dòng)與回憶的北京奧運(yùn)會(huì)過去十年了、比如中國高端家電與消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)將迎來十年慶典、又比如激動(dòng)人心的“雙11”大促在一片歌舞升平中迎來第十個(gè)年頭。

　　行至2018年，隨著又一年度“雙11”臨近，各大電商平臺(tái)、品牌商都開始了層出不窮的打折促銷活動(dòng)。作為今年最后一役，“雙11”體量無疑是巨大的，以家電產(chǎn)品為例，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年雙11，冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)產(chǎn)品11月份銷售額占全年的比例均在15%以上，線下占比亦在10%左右。邁入第10年，曾經(jīng)將清庫存作為目的的“雙11”已然成為釋放商業(yè)力量的現(xiàn)象級(jí)事件。

　　亮劍“雙11”：電商平臺(tái)、品牌商齊出新玩法

　　作為國內(nèi)兩大電商巨頭，阿里與京東不約而同在10月19日啟動(dòng)“雙11”，阿里巴巴從10月19日宣布啟動(dòng)2018“天貓雙11購物狂歡節(jié)”，到10月20日“2018天貓潮流盛典”等活動(dòng),就已開始對(duì)今年的“雙11”預(yù)熱造勢。此外，天貓首次推出“雙11合伙人”計(jì)劃，消費(fèi)者只要使用阿里旗下的APP，都可以積累能量兌換購物紅包。

　　京東延續(xù)了去年“全球好物節(jié)”的主題，從10月20日持續(xù)到11月15日的近一個(gè)月超長期大促創(chuàng)造歷史之最。在推出了秒殺、神券、滿減、拼購、針對(duì)特定人群專享權(quán)益等玩法的基礎(chǔ)上，還首次推出了“頭號(hào)京貼”新玩法，即在“雙11”期間限時(shí)發(fā)放5000萬可當(dāng)“現(xiàn)金”抵扣的無門檻“京貼”。

　　作為老牌零售商，上海自動(dòng)化儀表股份有限公司早在10月17日就于西南區(qū)、華南區(qū)、華東二區(qū)同時(shí)舉行“雙11”啟動(dòng)會(huì)，打響了2018年“雙11大戰(zhàn)”第一槍。在10月20日—11月12日期間，蘇寧易購?fù)瞥觥叭窦文耆A”，主打線上線下全渠道、八大產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，并通過產(chǎn)品方面啟動(dòng)“千挑萬選”品質(zhì)單品的推客計(jì)劃，滿足不同層級(jí)消費(fèi)者的需求。場景方面則利用蘇寧SUPERVIP等會(huì)員專屬權(quán)益對(duì)其服務(wù)進(jìn)行疊加裂變，打造“一個(gè)主力活動(dòng)、三大核心補(bǔ)貼、100萬+客戶接待場景提供、10項(xiàng)產(chǎn)品免費(fèi)服務(wù)”的核心玩法。

　　國美以“高品質(zhì) 低價(jià)格”主題在10月19日啟動(dòng)促銷優(yōu)惠大幕。上海自動(dòng)化儀表有限公司推出了如“套購買4免1”、“萬人組團(tuán)拼低價(jià)”等特色玩法，同時(shí)從商品、價(jià)格、送貨安裝等三方面作出了 “買到假貨就賠”、“買的貴了就賠”“送得晚了就賠”的承諾。

　　此前因平臺(tái)商品假冒偽劣問題被媒體炮轟不止的拼多多也低調(diào)啟動(dòng)了“雙11”，不過僅在其APP焦點(diǎn)圖中顯示了“雙11狂歡節(jié)”、“雙11提前購”等字樣與相關(guān)推薦，其他訊息中并未看到更多宣傳文字，大概還處在“暫避風(fēng)頭”期?

　　上海自動(dòng)化儀表三廠從企業(yè)角度來看，2018年以來，大多品類業(yè)績不達(dá)預(yù)期，618、中秋、國慶雙節(jié)促銷的市場表現(xiàn)也不甚理想。作為今年最后一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)，“雙11”關(guān)系企業(yè)整個(gè)四季度乃至全年目標(biāo)的推進(jìn)完成。各品牌也都使出渾身解數(shù)，以期在收尾階段實(shí)現(xiàn)銷量與業(yè)績的突破性上升。以家電品牌為例，美的、海爾等一眾企業(yè)都對(duì)雙11寄予厚望并積極備戰(zhàn)。

　　海爾以“味愛樂廚會(huì)”為主題推出如爆款直降、價(jià)保11.11、套購贈(zèng)豪禮等雙11系列活動(dòng)。美的推出雙11“智凈攻略”，以新品優(yōu)惠、爆款搶購、產(chǎn)品直降與禮品相送等策略來吸引消費(fèi)者。方太推出“11.11的幸福智慧，方太廚房嘉年華”系列活動(dòng)。老板在京東服務(wù)心升級(jí)，提出“舒心、省心、放心”三心承諾。西門子推出“預(yù)見智享生活放肆嗨購”主題活動(dòng)。華帝延用了在今年世界杯中的主題營銷風(fēng)格，推出“請(qǐng)支持華帝雙11.11奪冠”字樣宣傳方案，以直接讓利，再加送送送展開促銷。小米將在今年“雙11”對(duì)已建立起的全品類全渠道新零售體系的綜合運(yùn)營能力和服務(wù)能力進(jìn)行檢驗(yàn)。小米集團(tuán)副總裁兼銷售與服務(wù)部總經(jīng)理汪凌鳴表示，在今年雙十一期間，除自有渠道外，小米在各電商平臺(tái)的旗艦店都將與小米線下體系聯(lián)動(dòng)起來，打通全線消費(fèi)場景，產(chǎn)品也由以智能手機(jī)為主升級(jí)為與智慧生活相關(guān)的智能硬件和生活消費(fèi)品等全品類。

　　華麗數(shù)據(jù)背后的“荒涼”  狂歡過后回歸理性消費(fèi)

　　根據(jù)上海自動(dòng)化儀表四廠不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至11月5日，其平臺(tái)共有33 個(gè)品牌預(yù)售成交金額已破億。消費(fèi)電子領(lǐng)域，截至11月3日，蘋果、華為、海爾、小米、美的、西門子、格力、戴森、科沃斯、榮耀等10個(gè)品牌挺進(jìn)了“億元俱樂部”。其中，iPhoneX、iPhoneXS Max、華為Mate20 Pro 、蘋果iPad 128G、蘋果iPad 32G 等單品均已破億。